Corporate Design: Was gehört dazu – und was braucht ein kleiner Betrieb wirklich?
„Corporate Design" klingt nach Konzern, dicken Handbüchern und fünfstelligen Rechnungen. Für Siemens stimmt das. Für eine Bäckerei, einen Elektriker oder einen Barbershop nicht.
Hier lesen Sie, was zu einem Corporate Design gehört – und was ein kleiner Betrieb davon wirklich braucht.
Was ist Corporate Design?
Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild Ihres Unternehmens. Es sorgt dafür, dass Ihre Website, Ihr Instagram-Profil, Ihre Rechnung und Ihre Ladentür aussehen wie aus einem Guss.
Das Ziel: Wiedererkennung. Wer Ihren Firmenwagen sieht, soll an Ihren Laden denken. Wer Ihre Anzeige im Feed sieht, soll wissen, dass sie von Ihnen ist – bevor er den Namen liest.
Die Bausteine
1. Logo
Das Herzstück. Idealerweise in mehreren Varianten: quer für die Website, kompakt fürs Profilbild, farbig, schwarz und weiß.
2. Farbpalette
Meist eine Hauptfarbe, ein bis zwei Akzentfarben und neutrale Töne. Mit festen Farbcodes für Druck (CMYK) und Bildschirm (RGB, HEX) – damit das Rot auf dem Schild dasselbe ist wie auf der Website.
3. Schriften
Eine Schrift für Überschriften, eine für Fließtext. Mehr braucht kaum ein Betrieb. Wichtig: Sie sollten auch für Web nutzbar sein.
4. Bildsprache
Hell oder dunkel, warm oder kühl, Menschen oder Produkte? Eine einheitliche Bildsprache macht mehr aus als jedes Logo – besonders auf Social Media.
5. Geschäftsausstattung
Visitenkarten, Briefpapier, Rechnungsvorlage, E-Mail-Signatur. Das sind die Dinge, die Kunden wirklich in der Hand halten.
6. Styleguide
Ein kurzes Dokument, das alles zusammenfasst. So kann die Druckerei, der Schildermacher oder der neue Mitarbeiter Ihre Marke richtig einsetzen, ohne Sie jedes Mal zu fragen.
Was ein kleiner Betrieb wirklich braucht
Unbedingt:
- Logo in allen Formaten
- Farbpalette mit Farbcodes
- Zwei Schriften
- Visitenkarten
- Ein kurzer Styleguide, zwei bis vier Seiten
Können Sie sich sparen:
- 80-seitige Markenhandbücher
- Eigene Hausschrift
- Dutzende Logo-Varianten für Situationen, die nie eintreten
Zwei Beispiele aus der Praxis
Pizzeria Marinella in Korschenbroich: Das Design „La Carta" mit warmem Papierhintergrund, Tomatenrot, Basilikumgrün und einem Vichy-Tischdeckenmuster als Erkennungszeichen. Derselbe Look läuft durch Website und gedruckte Visitenkarten. Mehr dazu in der Case Study.
Qusai Barbershop in Willich-Schiefbahn: Ein klarer Stil in Schwarz und Gold, der sich durch Website, Markenelemente und Social Media zieht. Jeder Kontaktpunkt wirkt wie derselbe Laden.
Was es kostet
Bei Agenturen kostet ein Corporate Design schnell mehrere tausend Euro. Bei Ouceal bekommen Sie das, was ein kleiner Betrieb wirklich braucht, im Branding-Paket für 490 €: Logo, Farbpalette, Schriften, kompakter Styleguide und druckfertige Visitenkarten. Nur ein Logo gibt es für 290 €. Alle Details: Logo erstellen lassen: Was kostet ein professionelles Logo?.
Fazit
Corporate Design ist kein Luxus für Konzerne. Es ist der Grund, warum Kunden Sie wiedererkennen. Für einen kleinen Betrieb reichen Logo, Farben, Schriften, Visitenkarten und ein kurzer Styleguide – konsequent eingesetzt. Mehr zu unserer Arbeit: Branding & Logo Design.
Häufige Fragen
Was ist ein Corporate Design?
Das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften und die Regeln, wie diese auf Website, Social Media, Drucksachen und Fahrzeugen eingesetzt werden.
Braucht ein kleiner Betrieb ein Corporate Design?
Ja, aber kein 80-seitiges Handbuch. Logo, Farbpalette, zwei Schriften und ein kurzer Styleguide reichen für die meisten kleinen Unternehmen völlig.
Was kostet ein Corporate Design?
Bei Agenturen oft mehrere tausend Euro. Bei Ouceal gibt es das Branding-Paket mit Logo, Farbpalette, Schriften, Styleguide und Visitenkarten-Design für 490 €.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Branding?
Corporate Design ist der sichtbare Teil: wie Ihr Unternehmen aussieht. Branding ist umfassender und schließt auch ein, wie Sie wirken, sprechen und wahrgenommen werden.